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文 |翟念念睿

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多巴胺穿搭占领夏天不久，一场“粉红风暴”又来袭。

领有粗鲁软件，在互联网上支吾刷刷手机，就很难不知说念《芭比》电影的上映。

不管从情愫依然口碑来看，《芭比》皆逾越了不少东说念主的预期，令众人惊诧的是，这部看似无公害的电影，确实讲好了女性议题。

底本“完好意思”的芭比女主角在乐土中渡过缜密的生活，却霎时会念念考升天，驱动失眠，变成平底足产生一系列故障。

整部电影中心所剑指实在的女性生活击溃被条款事事完好意思回去顺的女性生活，怎样不被聘用，不被界说，背叛内心。

电影演绎俘获一众不雅众的心，关于芭比而言已不是第一次。

小小玩偶创造出芭比影视六合

1959年芭比降生于好意思国纽约，“芭比”这个名字是她的制造者鲁念念·汉德勒证实男儿的名字所定名。

这个小小的玩偶娃娃在其后的几十年间不仅知名全宇宙，还创造了一个迥殊的影视六合。

每一个女孩皆有一个芭比梦，这场梦省略驱动于2001年，好意思泰公司和加拿大动画制作公司Mainframe Studios合营刊行的《芭比之胡桃夹子的黑甜乡之旅》电影问世。

这是第一部芭比公主系列动画电影，却不是芭比第一次登上荧幕。

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1987年好意思泰公司就已发布2D电视动画特辑《芭比和摇滚乐队：走出这个宇宙》。

1995年芭比和男友肯客串了《玩物总动员》为不雅众留住潜入印象，以致还入局告白拍摄短片《芭比之睡好意思东说念主》。这些可谓是芭比六合的始祖级作品。

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早期的芭比电影基于经典作品改编与初步原创尝试，改编灵感不设限。

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柴可夫斯基的芭蕾舞剧《天鹅湖》、大仲马的长篇演义《三剑客》、安徒生的童话作品《拇指小姐》，彻底舶来架构在芭比的故事里。

2005年第一部芭比原创电影《芭比黑甜乡瑶池之彩虹仙子》上映，随后两年中又推出两部繁衍电影造成“黑甜乡瑶池”系列三部曲，系列电影阵势的出现是其后芭比六合诱惑的挫折基点。

不管是和管弦乐团合营创作丽都动东说念主的电影BGM，依然芭蕾舞团合营为芭比缱绻跳摆动作，细节拿捏安妥却翻不起更大的水花。

五、凡应检未检，由相关部门根据《厦门市同安区应对新冠肺炎疫情工作指挥部关于严厉打击疫情防控期间违法犯罪行为通告》（〔2021〕第21号）依法打击，追究相应法律责任。

2010年《芭比之好意思东说念主鱼历险记》横空出世，自此新的芭比时辰到来，动画电影由经典公主剧情转向当代化题材与格调。

芭比不再形容公主单孤单份，而不错是冲浪选手、前锋偶像、知名歌星，交融家东说念主一又友、功绩爱好等多个议题，为芭比赋予当代皆市生活的气味。

这种格调并非天马行空，而是对流媒体期间芭比生活的实验法。

这一套新念念路大获收效后，芭比开启系列动画剧、动画特辑与歌舞剧。

《芭比之盼望豪宅》剧集自2012年驱动一连播出七季，后又尝试互动电影《芭比之公路大冒险》《芭比vlogs》汇聚动画剧多种神色。

如今芭比系列作品越来越丰富，打造芭比六合矩阵的时空交合提上日程，2022年动画剧集《芭比双东说念主成行》与《芭比：大城市大盼望》皆与大电摄影谋合。

真东说念主版《芭比》电影再次爆火，不丢丑出芭比六合在电影和流媒体中寻找到很好的均衡点。

击碎偏见的芭比象征影视解码

芭比降生几十年间，从一个玩偶娃娃，一个影视ip，再到一种象征。

好莱坞影视剧不乏芭比象征映射下的变装形象：金发碧眼、皮肤结义、关注飘溢、领有钞票、喜爱粉色的好意思女。

在泰西文化的刻板印象中，浅金发色时时是“憨包”好意思东说念主，像玛丽莲.梦露那样，而深棕、深黑发色则显得机灵和寡言，更像是学问丰富的明智女孩。使得“芭比”一度带有某种贬义。

大部分影视作品中也当然地套用了这种“芭比”偏见。

2006迪士尼发布的校园歌舞电影《歌舞芳华》金发碧眼的“芭比”形象女零乱夏佩家庭优渥，外貌无可抉剔、艺术资质极好，是学校音乐剧主角住持旦角，但脾性夸耀娇气，作念事毛手毛脚，是对粉色和我方的秀好意思有免强症般执着的“憨包”好意思女。

大热好意思剧《收歇姐妹》两位主角麦克斯和卡洛琳的对比就更不言而谕，前者留着深棕色长发，坚贞、果敢、精于我方的烤蛋糕功绩；后者是金发碧眼的凹凸巨室令嫒，娇生惯养的她惹出忙活要伙伴为我方打理烂摊子。

高武艺剧作中，女性变装似乎有些刻意躲闪类“芭比”的形象。《神盾特工局》《识骨寻踪》《后翼弃兵》等剧中的女主角鲜有长金发、粉红着装等元素出现。

2001年上映的电影《律政俏佳东说念主》中，狠狠击碎芭比偏见。

蒋万安还表示，新加坡的城市治理方式有许多值得台北市借鉴学习的地方，这次考察会针对智慧城市、都市发展及交通、环境永续发展面向，实际拜访新加坡各部门与相关组织。（编辑/张玲 审校/李柏涛）

强“芭比”设定的女主角艾莉是天生丽质满足其乐的金发好意思女，受社会偏见被考上法学院的男友离异后，她勇敢濒临女性腻烦，勤恳考进哈佛法学院，用举止来诠释我方并非徒有外在的“芭比”女性，收效地开启了另一派功绩天地。

最经典的台词，最掷地赋声的那句“考哈佛很难吗？”一定算得上这个期间影视领域中，对芭比象征解码中挫折的一环。

时隔近20年《芭比》电影嘲讽父权社会，同女性社会身份的变化沿途正名芭比象征新内涵，这类议题依旧卖座，创下女导演史上最高票房记载。

《芭比》营销法：造梦“粉”空间

哪怕莫得走进影院，《芭比》皆在勤恳触碰生活各个旯旮中。其ip宣传的感染力与改变性中颇有值得影视行业鉴戒的场所。

联名打头阵。早在年头“好利来x 芭比”的联名蛋糕刷爆粗鲁平台，用户纷纷种草打卡这款甜品，营造出圆梦“芭比”消耗目标空间，为电影上映蕴蓄第一波声威。

影视剧联名餐饮已不稀有，“梦华录x喜茶”推出“梦华茶喜·点茶”和“紫苏·粉桃饮”，蹭了一波电视剧热度；“苍兰诀x奈雪的茶”让不雅众一边为灾祸的爱情故事饮泣，一边掏钱买单安危受伤的心。

咫尺市集上大部分ip联名险些是分庭抗礼，两边东说念主气和知名度不区分足，偶有趁爆款热剧再刷本季度居品kpi的势头，详尽来看影视剧没占到更大低廉。

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《芭比》是果敢的，连结联名几十个品牌，涵盖服装、手机壳、彩妆等极大领域，让我方的“粉红”风暴卷向衣、食、住、行、用方方面面，号称洗脑级别的影视营销。

这套玩法需要剧作自身的高口碑来复旧，浅显又强有劲的象征必不可少，以及具备相背口碑反噬的智力，幸免偷鸡不行蚀把米。

除了联名，收拢粗鲁媒体平台流量造成直击传播力，加多出现频率，亦然《芭比》的诀窍之一。

诈欺互联网为我方造势国产影视剧也试过。不少电视剧或电影播出时，主演会将我方的微博头像换成剧照，以致会为剧中的变装怒放微博进行互动。

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《甄嬛传》在十几年前就尝试过变装营销，行为一部群像形容不落俗套的作品，剧中变装怒放微博，用贴合的口吻评价剧情走向，共享生活心理，引流话题筹议反哺作品自身。

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以上套路已见怪不怪，咫尺又出现了新念念路。

《芭比》的宣传海报“一粉到底”，拉足崭新感和期待值，“粉”刷汇聚宇宙。用谷歌页面搜索芭比就会冒出满屏幕的粉红闪星，搜索页面也随之变粉，典礼感满满。

但还不啻于此。

Tik Tok等国外短视频平台上，创造出“Barbiecore”的前锋格调标签，意味不分性别，果敢张扬，用靓丽的色调与活力装束我方，颐养心灵。

不同肤色、不同性别、不同庚齿的不雅众衣服Barbiecore的衣服合伙去电影院看《芭比》的视频，以及海量共享电影的二次创作视频在Tik Tok成绩上百亿浏览量，对芭比的粉色关注足够线上线下，联动了相近居品的商机。

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终末，《芭比》宣传最佳的一剂良药，便是《芭比》自身。

一部在实际语境下证明东说念主们关注话题的电影，是自带热度的。“MeToo”通顺仍谢宇宙各个旯旮发酵，女性目标、平权问题讲得好才是硬实力。

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这部真东说念主版电影《芭比》的收效离不开主创的探索、历史的告戒、对流媒体期间的把捏以及作品自身的营销和实力。

主编：罗姣姣

文：翟念念睿

排版：翟念念睿